2022年，我國化妝品行業(yè)銷售收入達(dá)到1619億元，彰顯了消費升級趨勢下“美麗經(jīng)濟”的強大活力。在細(xì)分市場中，護膚品以顯著優(yōu)勢獨占鰲頭，成為推動行業(yè)增長的核心引擎，而化妝品及衛(wèi)生用品的零售渠道也呈現(xiàn)出多元化、數(shù)字化的發(fā)展態(tài)勢。

護膚品市場的領(lǐng)先地位，主要得益于消費者對肌膚健康與抗衰老需求的持續(xù)提升。隨著成分黨、功效黨的興起，含有玻尿酸、煙酰胺、視黃醇等熱門成分的產(chǎn)品備受青睞。國貨品牌憑借對本土膚質(zhì)的深入研究和快速的市場反應(yīng)，在競爭激烈的市場中脫穎而出，與國際大牌形成分庭抗禮之勢。男性護膚市場的逐步打開，以及“Z世代”對個性化、儀式感消費的追求，進一步拓寬了護膚品的市場邊界。

在零售端，線上線下融合的新零售模式成為主流。電商平臺、直播帶貨、社交營銷極大地縮短了品牌與消費者的距離，而線下體驗店、概念店則通過場景化服務(wù)強化品牌感知。化妝品及衛(wèi)生用品的零售不再局限于傳統(tǒng)百貨專柜，而是向購物中心、品牌旗艦店、藥妝店及社區(qū)便利店等多點滲透，滿足消費者即時性、體驗式的購買需求。

值得注意的是，行業(yè)在高速增長的也面臨著監(jiān)管趨嚴(yán)、競爭白熱化、消費者需求快速變化等挑戰(zhàn)。化妝品企業(yè)需在研發(fā)創(chuàng)新、品牌建設(shè)、可持續(xù)發(fā)展等方面持續(xù)投入，以高品質(zhì)產(chǎn)品和精準(zhǔn)營銷贏得市場，推動中國從化妝品消費大國向制造強國、品牌強國邁進。